消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，

中國(guó)的內(nèi)容娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)正以從未有過(guò)的速度變化和發(fā)展著。

內(nèi)容為王的時(shí)代，如何發(fā)掘內(nèi)容的真正價(jià)值？

面對(duì)消費(fèi)者習(xí)慣和品牌需求的變化，如何構(gòu)筑新的傳播生態(tài)？

頂級(jí)內(nèi)容如何養(yǎng)成，又有哪些新的玩法？

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9月26日，“破軍·志 貳”2018思美傳媒內(nèi)容營(yíng)銷沙龍?jiān)趪?guó)際廣告節(jié)期間與大家相約美麗的冰城——哈爾濱，廣邀營(yíng)銷業(yè)內(nèi)精英、品牌主、平臺(tái)媒體的專家共同聚焦內(nèi)容營(yíng)銷，展示思美傳媒在內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域的思考與成果，一起探索內(nèi)容生態(tài)的提升之道。

思美傳媒CEO黃浩挺先生在致辭中表示：“思美傳媒作為一家以內(nèi)容為核心的傳媒集團(tuán)，為客戶提供以全景·精準(zhǔn)·傳播為定位的多元化服務(wù)。秉承‘以需求為驅(qū)動(dòng)，以內(nèi)容為核心，以價(jià)值為目標(biāo)’的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，思美全力打造內(nèi)容生態(tài)圈，如今已經(jīng)完成了從“IP源頭—內(nèi)容制作—營(yíng)銷宣發(fā)—衍生品開(kāi)發(fā)”的內(nèi)容全產(chǎn)業(yè)鏈布局，并向體育營(yíng)銷、內(nèi)容電商等泛娛樂(lè)領(lǐng)域縱深發(fā)展。希望通過(guò)本次沙龍與各位同仁們一起探討內(nèi)容營(yíng)銷的破局發(fā)展之道?！?

 

“老江湖，新玩家” 體育+傳媒的新契機(jī)

 

在這個(gè)一切皆可IP的時(shí)代，通過(guò)跨界融合以及對(duì)IP多維的運(yùn)營(yíng)，更多新模式值得我們?nèi)L試和實(shí)踐。體育作為盛產(chǎn)IP的熱土也是思美長(zhǎng)期關(guān)注的重要領(lǐng)域，體育+傳媒是否可以碰撞出新的火花？

 

思美體育事業(yè)部業(yè)務(wù)總監(jiān)程明在本次沙龍上給出了她的答案，在她看來(lái)，跨界是一種思維方式，這其中的關(guān)鍵包括要思考在嶄新的領(lǐng)域如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，以及如何以更加靈活的方式去做加法。思美體育2018年正式開(kāi)展服務(wù)，以體育整合營(yíng)銷為基礎(chǔ)，不僅為國(guó)際性賽事與活動(dòng)提供全面服務(wù)，更在賽事開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)、體育經(jīng)紀(jì)人領(lǐng)域發(fā)揮作用。體育+傳媒是一個(gè)契機(jī)，讓互聯(lián)網(wǎng)、旅游、教育、綜藝等更多元的元素能夠融合進(jìn)體育的IP運(yùn)作，為品牌提升價(jià)值。

 

 后IP時(shí)代的內(nèi)容投資決策

 

隨著中國(guó)的IP資源經(jīng)歷一輪浩浩蕩蕩的“跑馬圈地”，市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入后IP時(shí)代，泛娛樂(lè)形態(tài)逐漸滲透到新商業(yè)生態(tài)全維度，正深化為不同行業(yè)共同的戰(zhàn)略方法。未來(lái)，IP或?qū)⒙饺刖?xì)作的階段，IP產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)也將逐步更加成熟。在這樣的趨勢(shì)下，我們又該采取怎么樣的內(nèi)容投資決策，如何發(fā)現(xiàn)和培育好的內(nèi)容呢？

 

在思美影業(yè)視動(dòng)力總經(jīng)理徐海鷗看來(lái)，觀眾不會(huì)為IP買(mǎi)單，只會(huì)被故事打動(dòng)，好的內(nèi)容是能夠停留在觀眾內(nèi)心的。基于這樣的觀察，他以區(qū)別度、觸及率、曝光頻次、表達(dá)方式、信任度、共鳴水平為指標(biāo)總結(jié)出內(nèi)容的影響力方程式。通過(guò)長(zhǎng)期的探索，思美已經(jīng)形成了自己相對(duì)完善的內(nèi)容價(jià)值評(píng)價(jià)體系，從內(nèi)部因素和外部因素等多維度整合分析，并得到多個(gè)項(xiàng)目的成功實(shí)踐。

短視頻輕內(nèi)容營(yíng)銷新時(shí)代

 

內(nèi)容即流量的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，頭部影視作為稀缺資源，有多少玩家可以真正參與角逐？短視頻風(fēng)起云涌下，又如何以高質(zhì)量的內(nèi)容吸引用戶留存？思美創(chuàng)新品牌事業(yè)部總經(jīng)理沈維林相信，運(yùn)用場(chǎng)景制造內(nèi)容需求才是碎片化時(shí)間中攫取受眾注意力的關(guān)鍵，輕內(nèi)容，快流量，是新時(shí)代內(nèi)容生發(fā)的有效路徑。

 

2018年，思美傳媒與浙江廣電強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，成立短視頻公司布嚕文化，主打用小預(yù)算實(shí)現(xiàn)大傳播，用輕量級(jí)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容去挖掘更多價(jià)值。思美創(chuàng)新品牌事業(yè)部總經(jīng)理沈維林表示，短視頻已經(jīng)成為碎片化時(shí)代的新內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，因此，布嚕以輕內(nèi)容、快流量為落腳點(diǎn)，整合創(chuàng)意，制造內(nèi)容+傳播二次發(fā)酵。憑借強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)作的原生能力，以內(nèi)容為媒縱聯(lián)行業(yè)的聯(lián)合能力和全渠道分發(fā)的傳播能力，我們將重新定義受眾的碎片化時(shí)間，探索短視頻領(lǐng)域的新模式。

 

內(nèi)容營(yíng)銷方法論

 

如果說(shuō)內(nèi)容是投進(jìn)平靜水面的石子，產(chǎn)生的漣漪則是水面的反饋，究竟什么是內(nèi)容營(yíng)銷？如何將內(nèi)容的價(jià)值放到最大化？擁有多年互聯(lián)網(wǎng)和內(nèi)容營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)領(lǐng)先的娛樂(lè)營(yíng)銷服務(wù)商思美·科翼傳媒副總裁楊帆認(rèn)為，準(zhǔn)確的湖面、更好的石子、最佳的手勢(shì)，才能夠激起最美的水花。

 

在IP大行其道的現(xiàn)下，品牌的內(nèi)容化與IP化已經(jīng)成為趨勢(shì)。而IP本身也是內(nèi)容，需要優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷方式讓其價(jià)值綻放。在這樣充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的未來(lái)營(yíng)銷之戰(zhàn)中，為品牌創(chuàng)造內(nèi)容，利用內(nèi)容為品牌賦予更多情感，讓消費(fèi)者感知，是思美傳媒正在努力的方向，也是我們抓住機(jī)遇的決勝關(guān)鍵。

營(yíng)銷進(jìn)入3.0時(shí)代，內(nèi)容成為掌握未來(lái)營(yíng)銷的關(guān)鍵要素。本次沙龍，是思美在內(nèi)容營(yíng)銷上發(fā)展和實(shí)踐的一次總結(jié)，也是一場(chǎng)對(duì)新時(shí)代內(nèi)容營(yíng)銷發(fā)展的行業(yè)探索。

 

基于這些思考與實(shí)踐，思美傳媒將繼續(xù)拓展完善以內(nèi)容為核心的大營(yíng)銷、泛娛樂(lè)生態(tài)的建設(shè)，進(jìn)一步深化和擴(kuò)展內(nèi)容營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈布局，孵化、創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品，通過(guò)以需求、內(nèi)容、價(jià)值聯(lián)動(dòng)的運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值的最大化，幫助品牌獲得更多的價(jià)值。